Bosse Svensson,vd på Mkt Media som ligger bakom storsatsningen
Mktmedia är utvecklingsföretaget i den nya stora tidningsgruppen som bildats av Stampen, NLT, VLT och Mittmedia. Omsättningsmässigt är ägargruppen nu större än Bonniers dagstidningar, och beräknas omsätta runt 6 miljarder i år.
Webb-tv-satsningen är ett led i att stärka lokaltidningarna i allt hårdare lokala konkurrensen från bland annat TV4, Expressen och Aftonbladet.
– Jag kan inte avslöja hur stor del av vår budget den tar, men det här blir vår enskilt största satsning kommande året, säger Bosse Svensson, vd för Mktmedia.
– Vi kommer att sända flera olika program dagligen, då kan du säkert bilda dig en uppfattning om satsningens storlek.
Projektet kommer att löpa över 2008, till att börja med.
– Vi har budgeterat en förlust, men det ligger en utvärdering efter 2008 i avtalet.
Ni är inte den enda som satsar på rörlig bild på den lokala marknaden, hur ser du på konkurrensen?
– Vi har ett försteg i den lokala relationen. Däremot måste vi lära oss de nya plattformarna som våra konkurrenter behärskar bättre än oss. De är bra på att samordna, vi är egentligen ett antal mindre företag som nu ska samordna.
Vilken av konkurrenterna är du mest rädd för?
– Jag räds ingen. Aftonbladet har alltid varit väldigt duktiga, men de senaste åren tycker jag faktiskt att Expressen varit piggare. Vi ska själva ta vara på det som Expressen är bra på: lansering, lättsinne och läsarkontakter.
Det finns en otydlighet i programmens innehållsbeskrivning, vad ska ni visa?
– Vi kommer att vara mer konkreta ju närmre vi kommer lanseringsdatum. Men det blir en inte youtube-tv. Utmaningen för oss ligger snarare i att hitta den minsta gemensamma nämnaren för alla tidningar och skapa ett ramverk. Vi har redan nyheterna, men innehållet måste breddas och finnas på flera plattformar.
– Den unga målgruppen ligger närmast till hands eftersom unga redan nu använde sin desktop som tv.
När kommer första programmet?
– Efter sommaren.
Avskräcker inte alla andra tv-satsningar som tidningar gjort tidigare, tv är ju per definition högrisk och väldigt kostsamt?
– Med tanke på vårt stora antal webbplattformar så är vår kostnadseffektivitet betydligt större än inom broadcast-tv. Vi tappar inte mot dataskärmen, vi ökar intäktsmöjligheterna på webbytan.