”Livet är stenkul” var arbetsrubriken när gamla DN Söndag gjordes om. I dag fick mediesäljarna en dragning av en omgörning de väntat länge på:
– Det är bra att DN följer Svenskans extremt framgångsrika satsning, säger Carats printchef Louise Fallenius. DN öppnar här för en ny typ av annonsörer.
Några nyckelord för nya DN Söndag är: Ung, lustfylld läsning, inspiration, engagemang och värme. Ledord som de flesta livsstilstidningar kan stoltsera med. Ämnena blir mat, mode, resor, hälsa och relationer.
Mitt i målgruppen finns en 35-årig kvinna med god ekonomi:
– DN tänker utnyttja sina profilskribenter i Söndag, konstaterar Louise Fallenius. Det är klokt, nyheter kan man få gratis, men relationer krävs det profiler för att bygga.
– Genom att ta in resor ökar söndagstidningen sin räckvidd. DN tänker inte tillåta några småannonser i de stora reportagen. Men det gör inget att reseannonserna samlas i katalogformat längst bak. Läsarna hittar dem ändå och det blir tydligare så.
– DN är på rätt väg och våra annonsörer kommer att gilla det här. Jag hoppas att DN kan ta den här satsningen vidare till sin webb också.
Som Resumé tidigare berättat försvinner resebilagan helt och integreras med DN Söndag.
Liv Sjödin, printchef på Starcom beskriver den nya DN Söndag som mer populärkultur än finkultur – mer ”Justin Timberlake och mindre Bo Strömstedt.”
– Annonsörerna kommer att nog att gilla att bilagan tydligare skiljer ut sig från huvudtidningen, betygsätter hon.
– Samtidigt känns det inte som en revolution. Om man nu haft ambitionen att föryngra tidningen skulle man kunnat ta till ännu större grepp.
– Det känns som man sneglat en hel del på DI Weekend och Svenskan.