Sofia Edholm.
Det är med stigande förvåning som vi på SWEDMA har följt den pågående och, i våra ögon, något överdrivna uppmärksamhet som man har skänkt tävlingen i medierna.
Ärligt talat har vi aldrig förstått vad allt väsen handlat om när det gäller just 100-wattaren. I synnerhet inte eftersom Sverige sedan mycket lång tid tillbaka har en annan, väletablerad reklamtävling vars syfte är att belöna kreativitet, strategi och – just det – effekt, eller om man så vill, resultat.
Tävlingen heter, som de flesta vet, Guldnyckeln.
I snart trettio år har Guldnyckeln uppmuntrat landets företag och reklambyråer att producera kommunikation som är resultatorienterad, mätbar och har såväl kreativ som strategisk höjd.
Raden av prisvinnare som har skapat både ära och berömmelse men framför allt resultat och lönsamhet åt sina uppdragsgivare kan göras mycket lång och omfattar flera av Sveriges mest namnkunniga företag och byråer.
Så SWEDMA:s troligtvis enda inlägg i 100-wattsdiskussionen blir: Släpp det! Behovet av en tävling som belönar effekt är redan uppfyllt sedan länge. Spara i stället energin till att tävla i Sveriges äldsta och största tävling för resultatorienterad reklam, Guldnyckeln. Och den som redan har lämnat sitt bidrag kan nu på torsdag – för vi ses väl den 12 mars? – bli en i den långa raden firade pristagare.
Den som har glömt det får vänta tills nästa år.
Sofia Edholm
vd, Swedma – intresseorganisationen för direktmarknadsföring
Fotnot: Debattartikeln var först publicerade i Resumés papperstidning, då årets upplaga av Guldnyckeln ännu inte ägt rum. Vill du svara Sofia Edholm? Mejla Tobias Rydergren