Johan Forsberg.
I dag lägger drygt häften av alla tillfrågade företag mer pengar på kommersiell design jämfört med för tre år sen. Att satsa på utseendet av varumärket ses som mer kostnadseffektivt än andra marknadsåtgärder, vilket betyder att man får mer för pengarna. Många företag har, under de senaste åren, gjort någon typ av förändring kring kommersiell design. Främst för att skaffa sig ett övertag mot sina konkurrenter.
– Design- och identitetsbyråerna idag går att jämföra med t ex webbyråerna för 10 år sedan. Företagen har börjat inse vikten av en genomarbetad identitet och konsekvent design både av företaget och dess produkter. Allt fler förstår att man måste jobba aktivt med detta, säger Johan Forsberg, tf vd på identity Works.
Undersökningen bygger på svar från 95 företagsledare. Var fjärde företag anser att de inom loppet av tre år kommer att satsa avsevärt mer pengar på kommersiell design. Däremot tycker drygt 20 procent att det är kvaliteten på produkten som är avgörande, inte utsidan.