Resumé

Abby Norm hjälper till att sälja Manson

Förstora

Pocket Shop och dess reklambyrå Abby Norm jobbar vidare med kampanjer för att öka försäljningen av specifika böcker. Denna gång är det boken om Marilyn Mansons liv som ska få skjuts på vägen.

Boken med titeln ”Den långa vägen ut ur helvetet” skildras med hjälp av tecknande bilder på en lycklig barnfamilj. Bilderna ska enligt Abby Norm visa upp den starka karaktär som Manson är och samtidigt lyfta fram bokens titel som är en tydlig anspelning är Mansons egna personliga helvete.

– Ett genomgående tema i boken är också det goda vs. det onda och hur man kan tolka både godhet och ondska på olika sätt. Frågor som Manson ställer på sin spets. Just den här kontrasten mellan ont och gott valde vi att fokusera på i kampanjen, säger Andreas Morne, vd på Abby Norm, i en kommentar.

Kronfågel dammar av gammal reklamlåt

Pierre Boutros kända ljudlogotyp ”Kyckling på fredag” blev otroligt populär när de släpptes till en kampanj första gången för elva år sedan. Nu återanvänder Kronfågel låten. Denna gång är det inte bara fredagarna som lyfts fram utan konceptet lyder ”Matglädje vardag som fest”.

Kampanjen, där svenskar ska lockas att pröva nya rätter med kyckling, kommer att gå riksomfattande. Den kommer att synas i tv, radio, tidningar samt onlinereklam. Dessutom jobbar Kronfågel med webb och social media. Bland annat kommer Kronfågel ha en karaoketävling på hemsidan baserad på låten.

Kampanjen kommer att gå på tv vecka 25 och 26 samt vecka 33 och 34 i TV3, TV6, TV8, Kanal 5, Kanal 9, Discovery, TV4 Plus samt TV4 Fakta. I radio kommer den nya ljudlogotypen att gå i fyra veckor i RIX FM, Lugna Favoriter och Mix Megapol. För print satsar Kronfågel på populär-, vecko- samt fackpress och kvälls- och matbilagor.

Reklambyrå bakom kampanjen är Storåkers McCann. Webbyrå är Quid.

Tackolov lanserar fjäll i Stockholm

Förstora

Borgafjäll tycker att de är en alldeles för hemlig fjällort. Det vill de nu ändra på. Uppdraget att ta fram en kampanj för lanseringen av fjällets showroom i Stockholm gick till reklambyrån Tackolov. Temat för kampanjen är ”Där vägen slutar börjar upplevelsen”.

Förstora

Kampanjen består av skyltar, ren och vargspår samt en snöhög som i takt med att den smälter bort visar allt mer av skylten bakom med kampanjens budskap. Inne i showroomet finns också en toalett gjord av en stolslift och målade skidor på golvet.

– Syftet med alla aktiviteter var självklart att skapa uppmärksamhet och starta en snackis bland de som passerar dagligen. Vi ville även flytta en bit av Borgafjäll till Stockholm, säger Tina Rundgren, copy på Tackolov, i en kommentar.

Smicker för Dagens Industri

Förstora

En av annonserna

Dagens Industri släpper en eDR-kampanj där prenumeranterna kan skapa egna DI-framsidor via en kampanjsajt. Dessutom kör tidningen ut en printkampanj för att berätta om vad som är på gång. Båda kampanjerna är signerade RM-byrån Smicker.
Annonserna går som helsidor och pluggar i DI.

– Printkampanjen gör reklam för två digitala kampanjer. Båda bygger på att man kan göra om ettan på DI och skicka den till sina vänner. Den ena går ut till nya prenumeranter och den andra till hela kundbasen, säger Pepe Larsson, cd på Smicker.

Smicker har jobbat med uppdraget och DI sedan i november förra året. Ett par testkörningar har gjorts till nya prenumeranter. De blev så pass lyckade att Smicker tog fram en del även för hela prenumerationsbasen.

Förstora

Del av kampanjen som går ut till hela kundbasen.

– När man är ny kund ser och upplever man verkligen tidningen. Och nu får man en chans att göra en etta som är rolig och lite tillspetsad. Dessutom får man ge bort tre gratisprenumerationer till de vänner som man skickar sin omgjorda etta till. Vi bjuder på garv och en prenumeration.

Vad har ni för kampanjperiod?
– Delen till nya medlemmar kommer att gå hela tiden, var fjortonde dag. Den till hela basen går ut idag och på tisdag, säger Pepe Larsson. Han tillägger.
– Det här är en väldigt interaktiv kampanj. Det som är unikt är att vi använder befintliga prenumeranter för att sälja tidningen och att vi använder ettan som lockelse. Alla känner till ettan, nu ger vi dem en chans att verkligen tycka till om den.

Mc-killar, otrohet och långbord i Icas senaste reklamfilm

Ica vill rädda sig igenom långkonjunkturen med hjälp av prissänkningar. Totalt har 2 000 varor i kedjans sortiment fått lägre priser. Det innebär enligt Ica en prissänkning på mellan 2-10 procent, beroende på handlarens prissättning.

Enligt Ica handlar det om att visa att livsmedelsbutiken har alternativ för alla plånböcker.

Kenneth Bengtsson, vd och koncernchef på Ica, berättar om satsningen.
– Vi gör nu en kraftfull prissatsning på den svenska marknaden för att bidra till att dämpa effekten av de ofrånkomliga prisökningar som blir följden av den svaga svenska kronan. Vi vill att fler kunder ska känna att pengarna räcker till mer.

Satsningen marknadsförs med en reklamfilm från King. Filmen är en del i den såpa som Ica kört under flera år. Reklamfilmen kommer att gå i tv. Den backas upp av dr, radio, print, webb samt butiksskyltning. Enligt Ica är detta årets största kampanj från dem.

Mediebyrå är IUM.

100 procent hårdträning

Förstora

I dag lanseras kampanjen ”100 % Ren hårdträning”. Med kampanjen som tagits fram av Futurniture vill STAD (Stockholm förebygger alkohol och drogproblem) lyfta fram ett hårt men rent träningsideal som unga killar kan identifiera sig med. Istället för pekpinnar och moralkakor förmedlas ett enkelt budskap: Riktig styrketräning handlar inte om vad man tar, utan om vad man ger. Alltså 100%.

Kampanjen frontas av Musse Hasselvall och handlar till stor del om en ny träningskultur – chinning, som är en friare form av chin-ups.

– Det har hänt enormt mycket på gymmen de senaste åren. Folk vill inte bara bygga för att bli stora utan man vill även ha funktionell styrka. Så föddes chinningkulturen, säger han i en kommentar.

Förstora

Nexans har lanserat halogenfria kablar. Jämfört med traditionell PVC-kabel är den nya kabeln mycket säkrare ur brandperspektiv. Det tog reklambyrån Mecka fasta när de skulle komma på en idé för en kampanj åt företaget. Resultatet blev brev som rök och vattenskadade brev.

Målgruppen för kampanjen är elchefer inom storindustri, kommun och landsting samt branschkonsulter.
Totalt skickas tre brev ut. Första brevet är från en rökdykare, det är brandskadat och luktar rök. Brev två är från en riskingenjör och är vattenskadat. I det tredje och sista brevet står Nexans som avsändare och där sammanfattar Mecka företagets argument.

– Vi har under flera veckor ”marinerat” breven i rök och vatten för att få verklig känsla och skarp lukt, säger Anders Kåpe, projektledare på Mecka.

Kampanjens nav är en sajt. Alla brev hänvisar till webbplatsen.
– Där kan besökaren se ett spektakulärt röktest och intervjuer med både rökdykaren och riskingenjören, säger.

Annonser ska sälja privatlektioner

Förstora

Reklambyrån Why Buddha? ställer gymnasieungdomar inför nästan omöjliga uppgifter i Stockholms tunnelbanevagnar i en kampanj för My Academy.

My Academy är ledande i Sverige inom privatundervisning i hemmet. Företaget vänder sig till barn och ungdomar från 0 år ända upp till gymnasieåldern.

– Vi ger gymnasieelever uppgifter som de ska klara av innan de kliver av. De är garanterat svåra att hinna lösa. Förhoppningsvis får eleven en tankeställare, det är kanske läge att vässa kunskaperna, säger Pierre Chamat, projektledare och ad på Why Buddha? i Göteborg.

Den här veckan drar en kampanj igång i tunnelbanevagnar, spårvagnar och bussar i Stockholm, Göteborg, Uppsala och Malmö. Målgruppen är gymnasieelever. Syftet med kampanjen är att de ska kontakta My Academy för att få hjälp att förbättra sina betyg i ämnen som språk, fysik och studieteknik.