Observer har haft tio olika bolagsnamn internationellt. Nu ska det bli slut på förvirringen. Det nya namnet Cision och den nya loggan kommer att presenteras på bolagsstämman den 29 mars.

– Vi tycker att Cision är bra namn. Vi har kört projektet hela vägen och gjort våra analyser av vår framtida position. Namnet är gångbart på alla marknader. Det spelar på ord som vi gillar: decision, precision, proposition. Ett bra och starkt namn, säger Niklas Flyborg.

Omprofileringen kostar mångmiljonbelopp och sköts av byrån Landor i San Francisco. Niklas Flyborg vill inte nämna några siffor.

- Rebranding är en en investering för oss. Men vi är helt säkra på att det är en pluskalkyl. Det kommer att ge effektivitetsvinster eftersom även alla våra produkter kommer att heta samma sak, säger han.

Borde ni inte ha gjort det här långt tidigare?
– Det kan man fråga sig, men vi tycker att vi har en bra timing. Våra kunders beteende har förändrats mycket de senaste åren. De har fått ett mycket mer globalt perspektiv och efterfrågan på internationella lösningar har ökat mycket på senare tid.

Observer gjorde en förlust på 612 miljoner kronor för helåret 2006. Framförallt är det Storbritannien och Irland som går knackigt. Den irländska verksamheten läggs ner och omställningen till ett digitalt kunderbjudande prioriteras.

Enligt Niklas Flyborg kommer namnbytet att stärka Observers konkurrenskraft. Målet är 18 procents marginal och sex procent organisk tillväxt.

– Nu inväntar vi årsstämmans beslut. Därefter kommer vi omedelbart att omprofilera gruppen genom att uppdatera varumärkesprofilen. Vid ett godkännande kommer alla lokala varumärken att plockas ner och Cision kommer att komma upp överallt, säger Niklas Flyborg.