För tio år sedan var Gunnar Strömblad vd på Aftonbladet som just blivit både störst och norskt. Sporrad av framgången med nystartade Aftonbladet.se presenterade han sin vision av mediehuset Aftonbladet. Få fattade väl exakt vad han menade, men det lät fint i it-yrans inledningsfas.
Sedan sprack it-bubblan, men Aftonbladet gick mot strömmen och gjorde vinst när konkurrenterna vacklade under lågkonjunkturen. Det var guldläge att ta nästa steg i husbygget. TV4 skulle bli kronan på Schibsteds nordiska bygge. Men Bonnier vann striden och Aftonbladet fick trösta sig med TV7. Samtidigt drog Aftonbladet förra hösten igång Punkt.SE, trea på en olönsam marknad och med en profil som låg farligt nära det betalda originalet.
För precis ett år sedan överskattade Aftonbladet styrkan i det redan sviktande varumärket Aftonbladet och försökte förlänga det åt alla håll. Enbart förlusterna på Punkt.SE och TV7 närmar sig 300 miljoner kronor i år.
Under tredje kvartalet lägger Strömblad ”alla råttorna på bordet”, som husskojaren Hans Thulin brukade säga. 81 miljoner i strukturkostnader för Aftonbladet bokas på Q3. Därmed försvinner hela papperstidnignens sviktande vinst. Förlusterna på gratistidningen och tv äter upp den ökande vinsten på Blocket. Vinstmaskinen Aftonbladet tvingas visa kvartalsförlust, låt vara att den beror på engångskostnader.
På Svenskan finns en dröm om att kunna göra vinst utan det årliga presstödet på nära 70 miljoner. Om någonsin borde tidningen klarat det under den långa högkonjunkturen. Men nysatsningar på webb och kostnadsökningar äter upp de ökade annonsintäkterna. Vinsten är noll och 17 miljoner back utan skattebetalarnas stöd.
Och som om inte eländet var nog för Gunnar Strömblad försvinner i stort sett alla vinster från de svenska intressebolagen: TV4-andelen är såld, Metronome och Aspiro bidrar bara med några få miljoner.
Men handlingskraft och uthållighet är Strömblads styrka. Han kör ett hårt sparpaket på Aftonbladets alla avdelningar, betalar för att bli av med TV7 och försöker göra om Punkt SE så att den inte ska skada Aftonbladet mer än vad som redan skett.
Men det är nog ingen tillfällighet att ryktena om en kommande strukturaffär på gratistidningssidan tagit ny fart i höst.