Reklamkakan första kvartalet. Föregående år inom parantes. Källa: IRM
IRM:s första kvartalsrapport visar på en reklammarknad som fortfarande går ganska bra. Totalt växte investeringarna med 3,3 procent till 7,5 miljarder.
Men tillväxttakten har halverats jämfört med första kvartalet 2007. En svagare konjunktur börjar nu märkas även på annonsmarknaden.
De ”nya” medierna går bättre än de traditionella. Mobilmarknadsföring växer snabbast av alla kategorier, men står bara för en promille av de totala medieköpen.
Internet växer nu bara med 23 procent, men är nu ett lika stort reklammedium som kommersiell tv, som växer i takt med marknaden som helhet.
Bättre än marknaden går det för radio som växer med 7 procent. Utomhus och populärpress behåller sina marknadsandelar.
Värre är det för dagspressen. Storstadspressen tappar pengar jämfört med ifjol, kvällspressen ligger på plus minus noll och landsortspressen växer ungefär i takt med totalmarknaden.
På minussidan finns också adresserad dr, fackpress, annonsering i kataloger och annonsblad.