Som Blocket fast för kläder. SOKO kommer till allmänheten inom en månad.
Malin Stråhle kommer närmast från Unibet där hon varit produktchef för spelbolagets varumärke Maria.
Nu har hon anlitats för att driva TV4 och Expressens nya nätbaby som ägs i lika stor del av bägge mediehusen.
– Bakgrunden till hela satsningen är et nytt fenomen som man kan kalla social shopping. Medier, affärer och sociala nätverk går ihop, säger Malin Stråhle.
Målgruppen är modeintresserade kvinnor som man hoppas ska vilja sälja, köpa eller byta bort sina kläder på SOKO.
I ett försök att starta buzz kring sajten går man nu ut med en smyglansering och ger utvalda modebloggare med vänner tillgång till sajten i förtid.