Thomas Mattsson Foto: Björn Elgstrand
Thomas Mattsson har kommit hem efter en hektisk arbetsvecka i Almedalen. I efterhand är han väldigt nöjd med storsatsningen där Expressen skickade 25 medarbetare över Östersjön för att göra en daglig Almedalstidning:
– Vi är väldigt nöjda. Nu tog vi vidare den satsningen som började med valstugan i förra valrörelsen och kombinerade den med en daglig tidning,
Expressen satsade stort på distrubitionen under veckan. Utöver att vara synlig som tidning satsade Thomas Mattsson på mer webb-tv än någonsin. Han lyfter fram valstugan och stjärnreportern Niklas Svensson som viktiga trumfkort, men också Christina Lundell. Reporten och arkitekten bakom valstugan:
– Det är Christina Lundell som har kontakter med alla pressavdelningar och bokar upp politikerintervjuerna. Hon är den hemliga motorn.
Efter år av minusresultat kommer Expressen visa vinstsiffror för Almedalen 2011. Han kan inte kommunicera vinstsiffran, och tonar ner betydelsen av prestige gentemot Aftonbladet:
Hur viktig är Almedalsveckan om man ser till prestigekampen mot Aftonbladet?
– Vi är politik. Vi är här och i Free-Dawitkampanjen. Vi vill visa att vi finns i de här frågorna och att det vi skriver om är viktigt.
I Expressens Almedalstidning blandades artiklar kring maktspelet mellan Håkan Juholt och Mona Sahlin med uppslag av vimmelbilder och bekantas bekanta. Thomas Mattsson är mest nöjd med mixen.
– För den som är på plats blir det som en blandning mellan skoltidning, lokaltidning och Nöjesguiden. Almedalen är både underhållning och sakpolitik.
Vad finns det för förutsättningar att ge ut en Almedalstidning nästa år?
– Politik är vår hemmaplan. Folk känner till valstugan och vet att vi kan frågorna. Nu vet annonsörerna vad vi har för produkt, det kommer att förbättra försäljningen.
Vad vill du förbättra till nästa år?
– Allt. Nästa år ska vi ha bättre distribution, vimmelbilder och utfrågningar.