Systrarna Amanda Schulman och Hannah Widell har bestämt sig för att testa lyckan på egen hand. Det nya företaget har egentligen inga konkurrenter i dagsläget, tycker de. Foto: Fredrik Thambert.

Systrarna Hannah Widell (utvecklingschef) och Amanda Schulman (genrechef) lämnar nu produktionsbolaget Mastiff. Planerna på ett eget bolag är redan långt gångna, och som första kund har de redan knutit till sig sin gamla arbetsgivare, som de ska hjälpa med formatutveckling under en startperiod.  

– Det är klart att det känns tråkigt att sluta. Men eftersom att vi ska fortsätta samarbeta med dem blir det inte ett bryt på det sättet. Hade vi startat upp en konkurrent hade det varit en annan sak, säger Amanda Schulman.

Det nya företaget, vars namn fortfarande är hemligt, kommer helt att ägna sig åt karaktärsdrivet innehåll. De kommer att arbeta på liknande sätt som de har gjort i tv-branschen, men med skillnaden att de tar ut konceptet på alla plattformar. Deras samarbetspartners kommer att vara allt ifrån produktionsbolag, radio- och tv-kanaler till tidningar. Kunderna kommer att bestå av både kända och mindre kända personer.

– De kan komma till oss med sin önskelista på till exempel ett tv-program, en kokbok eller en egen klädlinje, och så jobbar vi för att greja det och skapa innehållet. Vi kommer att jobba med både kommersiella och redaktionella kunder, säger Amanda Schulman.

Det nya företaget bygger på insikten om att kända människor behöver stå på fler än en plattform för att kunna tjäna pengar i framtiden. Men till skillnad från en pr-byrå kommer de inte arbeta med att ”få ut” kunderna i medierna på traditionellt vis.  

– Vi ska inte bara förmedla personerna i vårt stall, utan vi ska producera innehållet kring dem. Vi kommer att samarbeta med pr-byråer som jobbar med personlig pr, inte konkurrera med dem, säger Hannah Widell.

I dagsläget ser de inga egentliga konkurrenter på marknaden. På tv-sidan kommer de att fungera som underleverantörer till produktionsbolagen, där de tar fram format med färdig casting.

– Helt plötsligt kan vi samarbeta med alla vi tycker om, vilket vi inte kunde göra när vi var på ett bolag. Det känns som att folk kommer följa efter oss. Vi hoppas verkligen att det kommer poppa upp liknande företag framöver så att vi får lite konkurrenter, säger Hannah Widell.

Tankarna på att starta något eget har Amanda Schulman och Hannah Widell haft under en lång tid. Men det var inte förrän under semestern på Gotland i somras som de bestämde sig för att göra slag i saken.   

– Nu vill vi göra allt som vi tycker är roligt. Och det är ju det man är det bäst på. Vi har varit fast i en form som är tv, men när vi väl släppte de gränserna kändes det väldigt lustfyllt. Vi kan ge oss ut på alla plattformar inom media, säger Amanda Schulman.

Inom en snar framtid kommer fler personer att ingå i konstellationen som så småningom bildar det nya bolaget. Sedan kommer ett antal kända personer att knytas till dem.

– Sedan ser vi väldigt mycket fram emot att skaffa nya kunder. Vi vill kontakta andra företag som inte har med tv att göra, säger de.