Tidningen Vi har haft en tuff tid bakom sig. I Orvesto 2010 tappade tidningen 24,2 procent i räckvidd och i våras meddelade förlaget att dottertidningen Vi Biografi läggs ner efter bara ett år i tidningshyllorna. I år har Sofia Wadensjö Karén, tidigare feuturechef på Aftonbladet, tagit över som chefredaktör. Innan sommaren hölls en pitch och nu har ledningen valt AD&D för att öka kännedomen om tidningen Vi som står inför en omgörning i höst:
– Tidningen har varit ganska lågmäld de senaste åren. Man har inte jobbat med kommunikationen kring tidningen och det är rätt tid att göra det nu eftersom kulturtidskrifter är på frammarsch, säger Carl-Johan Look vd på AD&D.
Kampanjerna kommer att inledas under hösten. Tidningen Vi har valt en bred mediemix av både traditionella och digitala medier. Reklambyrån har fått väldigt fria tyglar att förvalta det 61-åriga varumärket Vi.
– Uppdragsgivarna har varit väldigt modiga, vi har fått väldigt fria händer. Det krävs något extra för att bryta igenom bruset med den budget som tidningen har.
Hur mycket vågar man göra med en klassisk tidning och ett klassiskt varumärke som Vi?
– Så länge vi håller oss till våra grundläggande värderingar och inte tummar på kvaliteten så kan man nog våga göra en del. Men, det är viktigt att poängtera att våra trogna läsare kommer känna igen sig i den nya tidningen. Innehållsmässigt tillför vi en del, men formmässigt gör vi inte stora förändringar, säger tidningens chefredaktör Sofia Wadensjö Karén till resume.se.
Kampanjerna smygstartar inför bokmässan i Göteborg. Lagom till bokmässan kommer det första omgjorda numret av tidningen. Enligt Sofia Wadensjö Karén kommer förändringarna bland annat innebära att kulturbevakningen utökas.
Arbetsgrupp VI/AD&D
Vi
Helena Johansson – Marknads- och försäljningschef
Sofia Wadensjö Karén – Chefredaktör & vd
AD&D
Magnus Brufors – Copy
Niklas Holm – CD
Emma Torstensson – Produktionsledare
Carl-Johan Look – Projektledare