Mediebyråbarometern mäter medieköpen som förmedlas av medlemmarna i Sveriges Mediebyråer.
I januari sjönk dessa med 7,3 procent till 950 (1023) miljoner kronor.
Störst ras procentuellt sett står bio och radio för. Men i reda pengar är det tv och printkategorierna som är de stora förlorarna. Dagspress landsort backar med 11,6 procent, dagspress storstad med 15,2 procent och kvällspressen med 5,7 procent. Även utomhus tappar.
Vinnare är sök, DR/annonsblad, fackpress och populärpress. Sökord ökar med hela 52 procent jämfört med januari 2011. Men:
– Ökningen för sök med 52 procent kan sannolikt förklaras av helårsaffärer som har fakturerats i januari och ger kanske ingen rättvis indikation för 2012 som helår. Den största minskningen står bio för (-37 procent), det är dock väldigt låga nivåer i absoluta tal vilket gör att enstaka kampanjer får stort utslag, kommenterar Håkan Gustavsson, Mediachef, Aegis Media.
Staffan Slörner, vd på Sveriges Mediebyråer, kommenterar undersökningen på följande sätt:
− Januari är traditionellt en månad då medieinvesteringarna är förhållandevis låga jämfört med resten av året. Nedgången förstärks dessutom av det mycket osäkra ekonomiska läget i omvärlden. Detta har medfört att färre annonsörer än normalt har sina budgetar klara och godkända, och det får en direkt inverkan på investeringarna i januari.