Nästa steg? Montage: Erik Esbjörnsson
– Det är bra kvalitet och de är snygga. Och vi har lojala kunder, så jag tror att de kommer att gå åt fort, säger Fredrik Sverkersten, varumärkesansvarig för Norrlands Guld på Spendrups.
Jeansen som bär hans ölmärkes namn är framtagna av Örjan Andersson som grundat lågprisklädmärket Cheap Monday, Sveriges senaste modesuccé.
I slutet av augusti kommer 1 000 jeans att säljas i Weekday-butiker över hela Sverige, samt i ett tiotal andra butiker. Jeansen har en inbyggd ölöppnare och har Norrlands Gulds logga på etiketten där bak. I övrigt kommer de att se ut som vanliga jeans. Men där Cheap Mondays jeans kostar under en femhundralapp paret ligger utpriset på Norrlands Guld-jeansen på mellan 800 och 900 kronor – dubbelt så mycket. Ändå menar Fredrik Sverkersson att jeansen är en bra produkt att kombinera med Norrlands Guld.
– Jeans är enkla och okomplicerade. Och de fungerar i alla sammanhang, det är därför vi tyckte att det här var en bra idé, säger han.
Jeansen kommer att premiärvisas på modeveckorna i Stockholm och Köpenhamn under augusti. I slutet av månaden finns de till försäljning, då kommer man att göra reklam för dem i tv och – i mindre utsträckning – i printkanaler.
Det återstår att se om "pojken med guldbyxorna" kommer att användas i marknadsföringen.