Inför FN:s klimatmöte i Köpenhamn den 7-18 december har Greenpeace arbetat stenhårt med att fokusera på problematiken kring växthuseffekten, men problemet är att i kakafonin av röster har Greenpeace svårt att få ut sitt budskap.
- Sedan 1992 har Greenpeace arbetat aktivt med frågor kring klimatförändringar och vi får allt svårare att göra vår röst hörd. Även om vår totala uppmärksamhet ökar märks inte detta i ett alltmer komplext medielandskap, säger Jan Isakson, press- och varumärkesansvarig på Greenpeace.
För att försöka nå ut med sitt budskap har Greenpeace fördelat om resurser till just klimatfrågan. I efterhand ställer sig Jan Isakson frågande om det var rätt beslut:
- När vi väl har lyft fram en viktig fråga och mediedrevet kommer igång är det kanske bättre att vi slår av på takten och lägger all energi på andra viktiga frågor, säger Jan Isakson.
Han menar också att Greenpeace en längre tid arbetat hårt med att tvätta bort stämpeln som renodlad aktivist med mer eller mindre spektakulära icke-militära aktioner.
- Genom att placera ut trålhinder lyckades vi lyfta frågan kring marina reservat, vilket naturligtvis är positivt. Men vi satsar allt hårdare på att odla vår expertroll i medierna, men våra experter har svårt att få utrymme, säger Jan Isakson.
Enligt honom ligger utmaningen i att få medierna att förstå att Greenpeace inte enbart handlar om uppseendeväckande aktioner och att organisationen idag har den sakkunskap som krävs för olika frågor. För att odla expertrollen ger kommunikationsavdelningen pr-stöd åt Greenpeace experter:
- Då och då får vi pro-bono-erbjudande från PR- och reklambyråer, men vi accepterar endast ifall vi kan skapa synergieffekter mellan byrån och oss, säger Jan Isakson.
Sverker Sörlin, professor i miljöhistoria vid KTH, menar att ifall Greenpeace inte ändrar inriktning finns risken att man tappar ytterligare mark:
- För att tala marknadsföringsspråk har Greenpeace all anledning att fundera över hur man ska nischa sig.
Han menar att Greenpeace skulle kunna börja titta på nya frågor såsom jordbruksfrågan i utvecklingsländer eller vattentillgången alternativt väcka liv i gamla frågor som sälar och valar.
Differs vd, Carl-Fredrik af Sandeberg, anser att Greenpeace har ett tydligt budskap vad man står för. Han menar också att det finns tecken på att Greenpeace har blivit bättre på PR- och lobbyinriktade aktiviteter.
- Vi ser exempelvis att man jobbar med sådana frågor i annons-kampanjer och liknande för att driva opinion. Till exempel Obama-kampanjen som rullar nu. Sedan kan man bara konstatera att Greenpeace är allra bäst på uppseendeväckande aktioner, säger han.
Fakta
Inför klimatmötet i Köpenhamn ligger tonvikten på just Greenpeace expertroll och för ändåmålet finns ett helt paket med åtgärder:
- Bland annat erbjuder Greenpeace experter kring klimat- och energifrågor från samtliga berörda länder.
- Därutöver erbjuds en redaktionell verktygslåda med information samt en större tavla där Greenpeace och andra frivilligorganisationer berättar om olika event. Det finns även kaffemuggar där man kan lägga in budskap till delegater.
- Greenpeace har även köpt stortavlor till Köpenhamns flygplats.
- Greenpeace har även en uppseendeväckande aktion på gång, vilken vill man inte avslöja.