Efter att ha gjort en målgruppsanalys tyckte sig Hemtex ha fått klara besked.
– Kunderna vill ha mer trend, mer mode och mer emotionella värden, säger Manuel Ferrer, pressansvarig på Hemtex.
Sagt och gjort, tillsammans med Stockholm Design Lab har nu textiljätten stökat om överallt.
Sortimentet har gjorts om och uppdaterats, den visuella identiteten är ny och butikerna ska piffas upp meddelades det vid en presskonferens idag.
– Hemtex kommer flytta upp ganska mycket i modegrad och prisläget kommer bli något dyrare. Vi vill hamna i jämhöjd med Åhlens som varumärke, säger Manuel Ferrer.
Förändringen kommer bli synlig för kunderna den 26e augusti då den premiärvisas i butiken på Götgatan i Stockholm.
För att sprida nyheten blir det mer nu mer pengar til reklam.
– För att klara det uppdraget har vi bland annat fattat beslut om att dubblera mediebudgeten under nästkommande tolv månader, säger Mats Olsson försäljnings- och marknadschef på Hemtex.