10:10 är en ständigt pågående kampanj med mål att alla ska varje år minska sina koldioxidsutsläpp med 10 procent. Kampanjen finansieras med sponsring från företag.
För att få bra genomslag anlitade 10:10 Richard Curtis, som skrev manus till filmen Notting Hill, för att göra en ny kampanjfilm.
Det blev filmen No Pressure som visar vilket öde de som inte vill minska sina koldioxidutsläpp möter. Bland annat sprängs två skolbarn i filmen.
Men det är mer roligt än blodigt men alla tycker inte det. Framför allt inte de som ogillar 10:10:s åsikter om koldioxidens inverkan på klimatet.
Det har i sin tur gjort sponsorerna spaka. Elektronikgiganten Sony kallar filmen smaklös och tills vidare drar man in sina finansiella bidrag till kampanjen.
Det hjälper inte att 10:10:s chef Eugenie Harvey har gjort en hel pudel och tagit bort filmen från kampanjsajten