Johan Björkstén visar vägen till Kina i Almedalen. Foto: Andreas Elgstrand.
Johan Björkstén är från början kemist och matematiker. 1986 kom han första gången till Kina som besökare.
Hemma igen väcktes planerna på att skapa en länk in i Kina för svenska företag. 1994 återvände han och startade pr-företaget Eastwei, i dag ett av Kinas ledande pr-företag med 120 anställda.
– Då fanns bara embryon till en pr-bransch i Kina, i dag finns tusentals byråer, även om de flesta är små. Och alla de stora multinationella är på plats.
I dag är Johan Björkstén på plats på Kinaseminariet som Sveriges Ingenjörer, Novus, Ernst & Young och Revir ordnar.
Förra året köptes Eastwei av MSL Group som tillhör franska kommunikationskoncernen Publicis (som också äger JKL).
– Många företag vill in på kinesiska marknaden. Men ska man lyckas kräver det en tydlig företagskultur. Vi jobbar med marknadsinsikt, budskap och tillämpning. För Ikea funkar det med svenska gärdsgårdar här hemma – men de behöver hitta jämförbara och relevanta bilder för Kina.
Framför allt jobbar de mycket med sociala medier.
– Kinesiska medier är i hög utsträckning statsägda eller statskontrollerade, vilket ger dem problem i trovärdighet. Deras näst största mediekanal – efter tv – är den kinesiska twittermotsvarigheten, säger Johan Björkstén.
Kinesiska satsningar i Sverige präglas ofta av naivitet:
– Det finns många lycksökare i ”Vilda Östern”. Som de som skulle starta Fanerdun i Kalmar. Tyvärr tar inte alltid företag och kommuner hjälp i de lägena. Att lägga pengar på lite konsulthjälp skulle löna sig, säger Johan Björkstén.
Tre Kina-tips
Johan Björksténs tre Kina-tips:
• Kom ihåg att det finns många Kina, det är ett stort land med lika stora regionala skillnader som i Europa.
• Myten är att medier ska ha betalt för att skriva. Det förekommer ”taxipengar” till media, men företag bör agera med samma etik som på hemmaplan.
• Lägg energi på att förstå kinesiska konsumenter. Och var skeptisk köpare av marknadsundersökningar i Kina som är ett reklamdrivet samhälle. Det finns till exempel ”undersökningsproffs” som är med i fokusgrupper i evigheter.
Kinadalen
Dagens seminarium är en förövning till nästa år. Då planeras en heldag i Almedalen om en rad olika ämnen som berör Kina.
– Vi är några som försöker knyta ihop till en egen Kinadag i Almedalen nästa år, säger Ulf Mårtensson, konsult på Grayling som samlat dagens arrangörer i en ”Kina-grupp”.
– Alla berörs av vad som händer i Kina, vi hoppas att företag och organisationer kan samlas till fördjupad kunskap.