Anders Behring Breivik bar en Lacoste-tröja med klädmärkets klassiska krokodil-logga i går. Han rekommenderar även Lacoste-klädsel i sitt manifest. Foto: Scanpix.
I sitt manifest har Anders Behring Breivik sex punkter för hur han ska klä sig och hur en person ska undvika att väcka uppmärksamhet när bud levererar beställningar av saker som ska användas i attentat.
"Klädsel: Lacoste och liknande. Konservativa färger (billiga märken kommer inte vara lika potenta när det gäller att sända samma signaler som krävs för att lugna målet”, står det i manifestet.
Bilder på Anders Behring Breivik i röd Lacoste-tröja i fångtransportbilen kablades ut över världen i går, och hans klädsel beskrevs i världspressen.
– Det naturliga svaret är att varumärket påverkas negativt. Det är klart att Lacoste själva inte skulle vilja förknippas med den här personen, säger varumärkesexperten Niklas Olovzon till GD.
Han fortsätter:
– Lacoste hade inte valt att synas i ett sådant sammanhang och på det sättet måste man se det som negativt. Det finns i högerextrema kretsar, jag vet inte om det går tillbaka till andra världskriget, något som handlar om tradition i varumärket. Lacoste har en tradition i sitt varumärke, men det betyder inte att man kan förknippa varumärket med politiska värderingar, säger Niklas Olovzon till GD.
Han menar att det kan sätta sig på näthinnan hos folk.
– Det skulle vara intressant att se om människor på längre sikt blivit påverkade av det här. Jag tror att många har uppmärksammat det här, utan att de skulle kunna säga det, säger Niklas Olovzon till GD.
Niklas Olovzon tycker att Lacoste bör ställa in eventuella planerade kampanjer med tanke på den rådande situationen.
Resume.se har talat med Arnaud Leblin, kommunikationsdirektör på Lacoste. Han säger till Resume.se att han inte vill kommentera saken mer än att hans tankar går till de anhöriga till offren för terrordåden och till företagets team i Norge.