En gravid kvinna har målat regnbågsflaggan på sin mage, under Pride i fjol. Foto Lina Alriksson / DN / SCANPIX
I dag startar Stockholm Pride. Nytt för i år är att festivalen flyttat till Kungsträdgården och att den kommer att vara gratis. Festivalen kommer framför allt att finansieras genom intäkter från försäljning och tältuthyrning till krögare som vill bedriva försäljning på festivalområdet, samt med hjälp av sponsorer.
Kenny Fredman är marknadschef på Stockholm Pride.
– Det är ett bra år. De flesta av de sponsorer som var med i fjol är med i år också samtidigt som vi fått in en del nya.
Han fortsätter:
– I år lyfter vi fram våra huvudsponsorer på ett annat sätt än tidigare. Vi kommer ha ett ”Öppenhets”-tält i Kungsträdgården där våra huvudsponsorer kommer att få presentera sin verksamhet.
”Öppenhet” är temat för årets festival.
Huvudsponsorer är Swedbank och Nissan Mobility Motors.
Nytt för i år är också den tidningsbilaga som kom ut med Metro i fredags.
– För vår del är annonseringen i bilagan ingen jätteintäkt. Vi ser det mestadels som reklam, säger Kenny Fredman.
Metro ansvarar även för annonsförsäljning till festivalens programblad.
Dessutom kommer Stockholm Pride att sälja ett Pridepaket med förmåner och rabatter hos sina samarbetspartners. En del av intäkterna från försäljningen av paketet går till festivalens solidaritetsfond, som i år stödjer Queerfestivalen i St Petersburg.
Efter ett tungt 2009, då festivalen redovisade en förlust på 2,4 miljoner kronor, lyckades festivalen förra året återigen gå med vinst. Pär Wiktorsson, ordförande i Stockholm Pride, säger till Svenska Dagbladet att festivalen kommer att gå runt ekonomiskt även i år.
– Flytten till Kungsträdgården har gjort att vi kommer att nå en mycket större publik, vi räknar med 30 000 personer per dag. Dessutom kommer vi att ha öppet en och en halv dag längre än tidigare och det ger bättre förutsättningar för att bedriva affärsverksamhet, säger han till tidningen.
Enligt Svenska Dagbladet väntas Stockholm Pride omsätta sju miljoner kronor.