Ikea i Australien lanserar i höst en ny varumärkesplattform och ska öppna södra halvklotet största Ikeavaruhus i Melbourne 8.
Men man jobbar uppenbarligen en del med pr också.
Nya initiativet Manland har fått ett globalt genomslag efter ett webb-tv-inslag på News.com.au.
Manland är en avdelning utrustad med Xbox, flipperspel, tv med sportkanaler gratis varmkorv och liknande aktiviteter som australiensiska män tydligen föredrar framför att titta på soffor.
Kvinnorna som lämnar sina män på Manland förses med en dosa som efter 30 minuter påminner om att det är dags att hämta mannen.
För att inte framstå för sexistisk försöker Ikeas pr-kvinna Jude Leon tona ned Manland något.
– Trots att de flesta män fruktar att shoppa attraherar vi fortfarande en stor andel manliga kunder, försäkrar hon för
News.com.au.