Kennedy Bakircoglü - Bajens nya stjärnvärvning.
Kennedy Bakircoglü - Bajens nya stjärnvärvning.
Foto: Annika af Klercker / SvD / SCANPIX.
I går gjorde Hammarbylegendaren Kennedy Bakircioglü bejublad comeback i Bajentröjan inför ett fullsatt Söderstadion i vinstmatchen (2-1) mot Ängelholm. Men han gjorde det utan huvudsponsor på den grönvita tröjan. Superettanklubben saknar titelsponsor under 2012.

– Det gäller att hitta rätt varumärke. Det är viktigt att hitta ett varumärke som fungerar långsiktigt och inte plocka in något bara för att få in intäkter, säger Stefan Gustavson försäljnings och affärsutvecklingschef på Stockholm Globe Arenas som ägs av AEG facilities.

När blir det klart med ny titelsponsor?
– Vi har kommit ganska långt i förhandlingarna och i nuläget ser det bra ut inför nästa år. Det kan bli klart tidigare än så, säger Stefan Gustavsson.

Hammarby har liksom Djurgården och AIK goda förutsättningar att stärka sina sponsorintäkter nästa år. AIK flyttar in till Friends Arena i Solna. Djurgården och Hammarby kommer att spela i Tele 2 Arena. Hammarby Fotboll fick dessutom ett välkommet tillskott på 10 miljoner kronor sedan bygget av Tele 2 Arena dragit ut på tiden. Hammarby Fotboll sålde sina sponsorrättigheter till AEG inför säsongen 2011.

Under 2011 erhölls klubben ett garanterat sponsorarvode på 15 miljoner kronor. Därtill tillkom 2,5 miljoner kronor i merförsäljning och eventintäkter.

– Att sälja sponsorrättigheterna är framförallt vanligt i Tyskland. Många klubbar vill knyta till sig en aktör som kan kapitalisera bättre, säger Patric Ljungström.

Varför sålde Hammarby Fotboll sponsorrättigheterna till AEG?
– Vi kanske fick ett riktigt bra avtal, säger Patric Ljungström.

Hammarby har under en längre tid varit en klubb i det närmaste synonym med ekonomiska bekymmer. Med den senaste tidens köp av etablerade spelare, däribland ovan nämnda Kennedy Bakircioglu, ser marknadschefen Patric Ljungström med tillförsikt på den ekonomiska framtiden.

– Vi lyfter både här och där. Köpet kommer vältajmat om man ser till biljettförsäljningen i år och försäljningen av förköpsrätter till den nya arenan, säger Patric Ljungström.

Hammarbys sponsras bland annat av Intersport, Pepsi, Kappa och Folkia. Förutom Hammarby saknar även allsvenska Malmö FF titelsponsor under 2012.