Illustration: Andreas Elgstrand
Många reklamare och medierådgivare har suttit och läst på mjölkpaketet under frukosten och funderat på om det inte vore en riktigt bra reklamkanal. Men hittills har mejerierna använt mjölkpaketen för att informera om egna produkter eller välgörenhetsprojekt. De kommersiella företagen har fått hålla sig borta.
– Jag har jobbat på Arla tidigare och det här var något vi diskuterade redan på 80-talet, säger Kjell Lundholm på Mjölkmedia.
Men nu har företaget Mjölkmedia börjat sälja reklamplats på mellanmjölken som säljs på Coop Forum i Stockholmsområdet.
Den som köper annonsplatsen får synas på 150 000 mellanmjölkspaket under en vecka. Mjölken kommer sedan att skänkas bort till Medmerakunder som handlar för mer än 500 kronor (max 3 liter per kund).
– Det här är en liten test som vi gör med Coop och Falköpings mejerier. Faller det väl ut kan det bli en bredare satsning, men det är ett stort beslut för mejerierna och för handlen.
De första paketen kommer ut i vecka 6 och paketen är redan slutsålda. Bland annonsörerna finns Gevalia, Ekerö Möbler, Viking Line, SJ och Peab.
Mjölkmedia räknar med att kontaktkostanaden per konsument hamnar på 2 kronor. En annons kostar 500 000 kronor för en vecka.
– Det bygger på en modell där mjölken blir gratis, ungefär som Metro. Det funkar i en mindre skala.
Ja annars skulle det bli Sveriges största reklammedium?
– Arla säljer någonstans runt 30 miljoner liter mjölk om dagen, så det är klart att då får man se på en annan lösning. Men det är också ett stort beslut för till exempel ICA. Skulle man våga skippa tv-reklamen för att synas på mjölkpaketen.