Ungdomars beteenden ändras i rasande fart. Då gäller det för näringslivet att hänga med.
Och det är svårare än någonsin.
Det visar ”The GenWorld Teen Study” - en ny undersökning från reklambyrån Energy BBDO, som ingår i det internationella BBDO-nätverket.
"GenWorld"-ungdomarna – efterföljare till generationerna X och Y – är mindre optimistiska inför framtiden på grund av terroristhot och krig.
De är välinformerade, ständigt uppkopplade, betonar ekonomisk trygghet och är ett uttryck för en ny global identitet. Trender kommer inte längre enbart från USA där ungdomarna blivit med konservativa i sina värderingar. I stället kan nya globala modeflugor lika gärna födas i Frankrike eller Tyskland.
Den drivande gruppen - Creatives – utgörs av kreativa, osjälviska och innovativa personer med egna bloggar och hemsidor, och sajter som Youtube och Myspace är vardagsmat.
Och de är kallsinniga till varumärken, som de anser sakna substans och mening.
- Det är svårare för de stora varumärkena att nå ut till den här generationen. Det finns en massa ungergrupper som skiljer sig från varandra Man måste ha en annan smartness. Det räcker inte att använda de traditionella kanalerna, säger Jan Brännström, planner på ANR BBDO.
Han ser inte generationen som ett direkt hot mot varumärkesjättarna. Men det gäller för tungviktare som McDonalds, Coca-Cola och Nike att se upp.
- Mycket handlar om att förstå hur de här människorna tänker och hur de konsumerar media. Det räcker inte att skrika högst eller synas mest. Varumärkena måste laddas med innehåll och värde och ha nytta, något som exempelvis Sony anammat med mobil och walkman, säger Jan Brännström.
Har jättarna insett det här för sent?
-En del av jättarna har vaknat. Procter & Gamble har till exempel tidigare kört en bombmatta i tv men som nu tänker i nya banor och hittar andra kanaler, säger Brännström.
Han nämner Doves reklamfilm som enbart lades på Youtube och Spendrups nya långfilm för Norrlands Guld som nya nödvändiga sätt att tänka.
Så når du nya generationen - Brännströms bästa tips
*Skaffa insikt i hur de tänker
*Ta reda på hur de tar emot kommunikation och vilka medier de använder.
*Ladda varumärkena med värde och innehåll och utnyttja de nya medier som finns.