Målet med fackförbundet SEKO:s kampanj är att skapa debatt om rättvisa löner och att uppmärksamma människor på att arbetsmarknaden, enligt dem, börjar bli en lågprismarknad. För att illustrera detta har de valt att göra en utomhuskampanj med slogan ”Anställ 3 – betala för 2”.
Vad och vilka har ni inspirerats av?
– Vi har inspirerats av flera olika företag och hade flera olika lågprisbutiker som förebilder när vi gjorde den. Till exempel upplever vi att den gula färgen signalerar billigt och rea och ofta förknippas med lågpris och det har vi utnyttjat. Dessutom är ”tag tre betala för två” ett vedertaget begrepp som man ofta ser i lågprisbutiker, säger Jonas Pettersson Informations- och presschef på SEKO.
Resultatet blev väldigt likt Dressmans reklam. Både vad det gäller utformning, typsnitt och logga. Är det inte medvetet?
– Vi har inte medvetet utgått från en lågpriskedja men visst, resultatet är ganska likt Dressman, säger Jonas Pettersson.
Hur har Dressman reagerat?
– Inte alls. Vi har inte pratat med dem innan vi släppte kampanjen och vi har inte hört någonting från dem nu heller. Vi har testat den på en testgrupp och från dem fick vi bara positiv kritik. Nytänkande och kaxig var några kommentarer. Dessutom uppskattade många att en facklig organisation gjorde något som stod ut, säger Jonas Pettersson.
På Dressman är reaktionen inte lika positiv.
– Personligen är jag inte jätteglad men våran marknadschef är på semester just nu så några fler kommentarer vill jag inte ge förrän vi har pratat igenom detta, säger Nickolas Wellington, som arbetar på marknadsavdelningen på Dressman.
Kände ni till att kampanjen skulle komma?
– Nej och därför har vi inte haft en chans att prata igenom hur vi ska bemöta detta, säger Nickolas Wellington.
Kampanjen för SEKO kommer att gå rikstäckande under vecka 7-10. Under vecka nio och tio kommer dessutom kampanjen att intensifieras i Stockholmsområdet.
– Det här är den andra kampanjen som SEKO gör. Den tidigare ”Vi vägrar hålla tyst” fick väldigt bra mottagande. Den kom i samband med att en tunnelbaneförare fick sparken efter att ha påtalat brister i säkerheten, säger Jonas Pettersson.
SEKO
Byrå: Inhouse av SEKO:s informations- och pressenhet samt MacGunnar grafisk form, Lars Forsstedt fotograf och Peter Forsström koordinering