Kjell Cronert, sågar Ramlösas nya design
– Det här var droppen.
Kjell Cronert är oavsiktligt lustig när han sågar Carlsbergs nya etikettdesign för Ramlösa, framtagen av brittiska JDO. Flaskorna rullade ut i butik denna vecka.
Cronert, veteran i reklambranschen, arbetar idag som strateg under namnet Kung Oskar.
Tidigare drev han reklambyrån Cronert & Company som jobbade med Ramlösa under många år, när det låg under Pripps.
– Folk kommer dagligen fram till mig och frågar vad som hänt, trots att det är fem år sedan jag arbetade med Ramlösa. Och jag har inte den blekaste aning.
Han omdöme om den nya etiketten är närmast skoningslös.
– Etiketten har kvar viss igenkänning på framsidan, även om den saknar den nödvändiga och tydliga stringensen. Baksidan skulle lika gärna kunna vara en framsida, vilket sannolikt leder till en förflackning av identiteten.
Kjell Cronert berättar att det även tidigare under hans tid har funnits planer på att förändra medaljongen på etiketten, men att försöken stoppades med hänvisning till varumärkets styrka och tradition.
Ramlösa före och efter. Den nya etiketten till höger.
Den klassiska medaljongen föreställer professor Johan Jacob Döbelius som upptäckte Ramlösa hälsobrunn och år 1707 öppnade den för allmänheten.
– Medaljongen var ju det mest heliga på etiketten.
Kjell Cronert tror att den ökande konkurrensen inom bordsvatten fått Carlsberg att tappa modet och överge sin långsiktiga strategi.
– Man måste förstå att vårda ett så starkt varumärke när man blir attackerad av sitt eget Vichy Nouveau och från Spendrups Loka. Jag kan förstå att man blir nervös när nya smaker introduceras. Men man säljer bara kortsiktigt volymer. Jag har också jobbat med Mer i under flera år. Det var samma visa där. Apelsin och äpple var våra core brands när nya smaker kom och gick.
Han fortsätter:
– När den i Guldägget belönade etiketten God jul skapade undrade ett antal ”experter” om vi hade hål i huvudet. Sanningen var att vi visste vad som bar upp Ramlösas identitet och vad som var symbolen för varumärket.
Ramlösa har belönats med Signumpriset för det mest välvårdade varumärket.
Det var också ett exempel i boken Superbrands som kom ut för ett par år sedan.
I sommar firar Ramlösa 300 år och på hemmaplan i Helsingborg kommer årets festival att ha vatten som tema.
Carlsberg försvarar Ramlösas nya design