Under mars ska Volvo välja vilken reklambyrå som ska ta hand om det globala kontot värderat till 150 miljoner dollar.
De byråer som finns med i slutfasen av pitchen är Fallon Minneapolis, 180 Amsterdam, Euro RSCG (Volvos nuvarande byrå) – och Boston-baserade Arnold.
Men Arnold har mött ett oväntat motstånd. Amerikanska bloggen Glennsacks har gått ut och vädjat till Volvo att inte välja Arnold.
Glennsacks är ingen sovrumsblogg utan drivs av debattören Glenn Sacks med missionen att driva mäns rättigheter. Sacks hävdade i veckan att Arnold nedvärderat och förlöjligat män i sin reklam. Som exempel ger han en reklamfilm för Fidelity där en pappa hoppar av glädje när han slagit sin dotter i pingis.
Arnold framställer män i allmänhet och fäder i synnerhet som korkade och okänsliga, hävdar Sacks.
Det är inte vanligt att externa personer lägger sig i reklampitchar och ännu mer ovanligt att det få ett sådant genomslag. Enligt Glennsacks har tusentals amerikaner mejlat, faxat och skrivit brev med protester till Volvo.
Det har i sin tur fått stor medial uppmärksamhet. Vilket tvingat ut Arnolds vd Fran Kelly som försvarar sin byrå. ”Vi tar vårt ansvar att vara insiktsfulla, ärliga och framåtsträvande varumärkeskommunikatörer på allvar”, skriver Kelly i ett uttalande men medger samtidigt att det känns fånigt att gå ut och göra en sådan här kommentar.
Men bakom uppståndelsen runt Glennsacks attack på Arnold finns en växande amerikansk debatt om att reklamen ska ta ett större socialt ansvar. Senast var det både General Motors och Volkswagen som drog in reklamfilmer med självmordstema efter protester.
Volvo har inte kommenterat den bråket mellan Glennsacks och Arnold.