Här är Tele2:s nya identitet.
Big Bills var historia sedan tidigare och nu skrotas även small Bill, dvärgen som var ett resultat av en måttligt roande ordvits.
– Det (Small bills are History) tycker jag inte att ni ska ha som rubrik, det blir missvisande. Vi är fortfarande väldigt prisfokuserade, säger Anders Olsson, vice vd på Sälj och Marknad på Tele2.
Han och varumärkeschefen Anna Stinger bestämde sig för ett år sedan för att skrota Bill och arbeta på ett nytt manér och nu är det klart. I kväll rullar första filmen med företagets nya pay off: ”Varför betala mer?”.
Forsman & Bodenfors har fått fortsätta hos Tele2. De skapade Bill mot slutet av 2002 och har även skapat det nya budskapet. ”Varför betala mer?” kommer att översättas till lokala varianter av samma copy i de 22 länderna i Europa.
Samtidigt som man byter kommunikationsmanér byter man också identitet med en ny logga (från Happy) som på många sätt är samma som förut. Samma typsnitt i samma svarta färg men nu med expanderande text och utan punkter kring Tele2.
– Det är två olika saker som händer på samma gång. Det är ingen rebranding men det är en ny look som ska fungera på alla marknader. Det finns en stor spill over-effekt mellan olika marknader som vi inte dragit nytta av tidigare. Nu är loggan likadan i alla länder och igenkänningen ökar, säger Anders Olsson.
Den svarta loggan kommer i olika former att levereras i en gul förpackning som blir den färg man nu använder sig av. Enligt Anders Olsson ska den gula färgen och den expanderande texten stå för dynamik och snabbhet. Dessutom föll valet på gult för att färgen syns väl.
Kostnaden för identitetsbytet är inte överdrivet stor. Anders Olsson säger att man ändå måste byta ut material regelbundet.
Känns det vemodigt när Bill försvinner?
– Fyra år är en väldigt lång tid för ett koncept men nu var det tid för något nytt. Men small bills är något vi kommer att fortsätta med.