Delicato-kampanjen, som produceras av Ogilvy, startade under hösten i fjol med utomhusreklam och följdes sedan av printannonser.
Efter en paus är nu marknadsföringsaktiviterna åter igång. Och effekten har blivit bättre än vad Peter Larsson vågat hoppas på.
– Vi vilade under en period efter nyår då folk vill fullfölja sina nyårslöften. Men sedan förra veckan och fram till vecka 18 kommer vi att köra utomhus, print och en tunnelbanekampanj, säger Peter Larsson.
Enligt Larsson har kampanjen, som kostat drygt 5 miljoner kronor, varit en stor succé.
– Försäljningen har varit fantastiskt positiv, inte minst kopplat till den senaste fasen. ”Garanterat fri från fullkorn” har dragit väldigt mycket fokus och har blivit huvudbudskapet i kampanjen, säger han och fortsätter:
– Det är en bra kommunikativ kampanj och vi har ett bra försäljningsprogram. Det återstår att se vad den långsiktiga effekten blir. Men vi har lyckats väldigt bra hittills. Jag hade inte vågat tro att det skulle gå så här bra.
Delicatos viljo att debattera med sitt avvikande budskap har uppskattats av många konsumenter.
– Vi har fått en otrolig konsumentrespons. Massor av människor har hört av sig och sagt ”äntligen” och att vårt budskap är befriande. Vi talar ju om att det ibland ska finna utrymme för njutning och belöning, säger Peter Larsson.
Efter vecka 18 tar kampanjen en paus. Men samarbetet med Ogilvy kommer att fortsätta även framöver, enligt Peter Larsson.