Vinnarbidraget.
Copyn ”Jag är så glad, vår son Joel kom hem full i natt” gjorde Tove Eriksen Hillblom, Björn Ekdahl och Cecilia Hagängen till vinnare i årets upplaga av reklamtävlingen 48 h. Vinnarbidraget brukar publiceras på en helsida i Citypaketet som inkluderar tidningarna DN, GP och Sydsvenskan.
I år kan samtliga vinnarbidrag publiceras. Anledningen till detta är, enligt källor till Resume.se, att DN och Citypaketet backat inför publiceringen av den starka texten. Nu vill man ha med alla bidragen och en inramning som tydligt förklarar vad annonsen handlar om för att intrycket av vinnaren ska bli svagare.
Annonsen är utformad för den ideella organisationen Fair Play, vars syfte är att informera om tv- och datorspelsberoende. På Citypaketet och DN ska man ha reagerat på kopplingen mellan alkohol- och spelberoende.
DN:s biträdande försäljningsdirektör Eva-Li Gonner hänvisar till Citypaketets Dan Morén, som säger att utformningen av annonsen inte är klar och att han därför inte vill kommentera uppgifterna.
– Vinnarbidraget kommer att publiceras i en eller annan form.
Vad tycker du om vinnarbidraget?
– Jag tycker att tävlingsformen är jättebra. Alla vinnarna är bra.
Ordförande för 48 timmar är Michael Bugaj, som säger att man ska utforma publiceringen ”så att den följer alla etiska regler så att alla parter blir nöjda”.
I vinnargruppen var Cecilia Hagängen strateg. Hon går på Marknadsakademien och fick på onsdagen höra om DN:s tvekan.
– De verkar tycka att det är oetiskt att publicera. Jag tycker att det är konstigt att de gör kopplingen mellan alkohol- och spelberoende. Och det är konstigt att de tvekar eftersom de har varit med och valt vinnaren. Det är inte vi som utsett oss till vinnare.