Fjollträsk – kränkande enligt Röda Korset.
Mötesplats Östersund mot Diskriminering är en del av Röda Korset som arbetar för att medvetandegöra och motverka diskriminering i samhället. Integrationsverket finansierar verksamheten som bedrivs på olika platser i landet, där Östersund har en av avdelningarna.
En stockholmare bosatt i Östersund har hört av sig till Röda Korset efter att Östersundsposten har publicerat en annons från Fly Nordic. Annonsen har bara en copyrad där det står ”Fjollträsk från 399:-”.
Enligt anmälan strider reklamen mot ICC:s grundregler som säger att reklam inte får utformas på stötande sätt.
– Han hörde av sig till oss och berättade att han kände sig kränkt av annonsen. Man har använt ordet Fjollträsk som är väldigt negativt här. Det är alltid en negativ fokusering på Stockholm i Norrland och nu handlar det om ett stort företag som använder sig av detta negativa begrepp, säger Anna Ebenmark på Röda Korset.
Du tror inte att ni uppfattas som känsliga eller lättstötta?
– Det är inte vår bedömning. Tittar du på riktlinjerna som finns så får man inte utforma reklam på ett stötande sätt. Här är det en belastning att komma från Stockholm och han blir påmind om detta.
Sara Gustafsson är marknadschef på Fly Nordic. Hon menar att alla har rätt till sin åsikt men att det inte var meningen att någon skulle bli sårad.
– Jag kommer ju själv från Norrland och Fjollträsk för mig är en skämtsam benämning på Stockholm, vi ville att folk skulle skratta åt annonsen.
Hon fortsätter:
– Det är tråkigt att han är av uppfattningen att det är en belastning att vara stockholmare i Norrland, men det tror inte jag. Dessutom var syftet med kampanjen ju att få folk att åka till Stockholm, säger Sara Gustafsson.
Kampanjen gick i februari. I juni ska Marknadsetiska rådet ta ställning i ärendet.