Karin Nordborg.

Värdet av ett varumärke blir en allt viktigare tillgång. Inte minst i samband med företagsförvärv eller i tvister. Men i dag används en rad olika metoder både i värderingen av varumärken och presentationen av värderingarna.

– Vi fick en fråga om vi ville delta i arbetet med en internationell standard. Nu har vi bildat en svensk kommitté som tar fram de svenska utgångspunkterna, säger Henning Törner, projektledare på svenska standardiseringsinstitutet SIS.

I den svenska kommittén ingår bland annat varumärkesexperten Micael Dahlén, docent på Handelshögskolan, liksom varumärkeskonsulter från Essen och LynxEye, liksom jurister och revisorer som verkar på området.

 – Det som är uppenbart är att man lägger så mycket olika saker i ett varumärke. Vi som konsulter ser det på ett sätt, jurister och revisorer på ett annat. De följer sina regelverk, medan vi ser mer till de mjukare värdena, säger Karin Nordborg, varumärkeskonsult på Essen, och medlem av kommittén.

 Det är den internationella standardiseringsorganisationen ISO som nu driver arbetet i det som kallas Monetary Brand Evaluation. Men svenska SIS menar att resultatet inte ska bli en exakt modell för varumärkesvärdering.

– Tanken är att man ska kunna enas så långt som möjligt, utan att behöva gå in i detaljer. Vi kommer nog inte enas om en metod, men ett regelverk som gör att utomstående kan förstå hur en varumärkesvärdering tagits fram. Det blir mer ett referensverk än en handbok, säger Henning Törner.

Karin Nordborg tror att arbetet kan bidra till att varumärkesfrågorna status höjs.

– Om företagen tydligare uppfattar det som ett strategiskt styrverktyg betyder det mycket. Och om betydelsen av varumärkesfrågorna lyfts inom företagen. Med tydligare mätmetoder kan det bli ett viktigare arbetsredskap, säger Karin Nordborg.

I det svenska arbetet med standarden kommer även varumärkesansvariga från Vattenfall och Volvo och eventuellt fler företag delta.

ISO hoppas att ett förslag ska finnas framme till nästa höst, och att en internationell standard kan börja användas hösten 2010.