Nytt fokus. De ska jobba F&B:s satsning på webbplatser. Övre raden fr v: Mathias Appelblad, webb director, Sophia Lindholm, webbproducent, Anders Kornestedt, cd Happy,. Nedre raden fr v: Michael Yngfors, projektledare, Filip Nilsson, Jonas Enghage, copywriter.

Det är en påtagligt nöjd Filip Nilsson som presenterar hur man tänker på Forsman & Bodenfors när det gäller webb den närmaste framtiden.

– Man klurar hela tiden på vad vi ska hitta på nu och vad som är nästa steg för byrån. Vi har kommit fram till att vi ska bygga webbplatser. Att det blir nästa steg när det gäller internet.

Filip Nilsson och den övriga ledningen på Forsman & Bodenfors har under de senaste åren legat i framkant när det gäller reklam på internet.

Han beskriver hur de var först med en kampanj som helt utspelade sig på nätet.

– Det gav oss självförtroende och gjorde att vi kunde gå från att vara en av de bättre byråerna i Skandinavien till att vara uppe och nosa bland de tre bästa i världen. Nu har vi tvingat oss att fråga om internet är färdigt. Vi har haft en massa diskussioner internt.

Svaret kokar ned till att den stora digitala framtiden handlar om webbplatser. Mycket beroende på att stora delar av de tekniska plattformarna i landet är föråldrade.

– Webb 3.0 kommer att handla om webbplatser som blir den scen där kommunikationen kommer att utspela sig. Ribban om vad som är en acceptabel webbplats kommer att flyttas dramatiskt. Det hänger samman med den tekniska utvecklingen och att de allra flesta företag fortfarande använder den tekniska plattform som de köpte runt millenniumskiftet av Jonas Birgersson eller Johan Staël von Holstein. Det är föråldrat, nu är internet något helt annat, säger Filip Nilsson.

– Vi har inte tidigare gjort webbplatser eftersom vi inte haft någon produkt, men nu tänker vi tvärtom. Vi har tänkt ut en filosofi och från och med nu fokuserar vi jätte­mycket på webbplatser.

Mikael Yngfors, tidigare chef på Sony Playstation, leder arbetet. Enligt Filip Nilsson har kampanjsajter använts delvis för att täcka över företagens egen sajt.

– Det där är den stora grejen just nu, och för oss är det klockrent. Sajten ska ju vara den bästa uttolkningen av ett varumärke, men ändå är det ofta så dåligt.

Är ni inte rädda för att kolleger ska skratta åt er när ni säger att webbplatser kommer att bli stort?
– Det är så få företag som har ett riktigt krispigt svar på varför man har en webbplats och det här innebär att hjälpa företag att komma på varför man ska ha en webbplats och hur man får den att bli optimal.

Hur mycket jobb tror du att det kan ge er?
– Vi vet inte hur stor det här kan bli men vår analys säger att det kan bli väldigt, väldigt stort.
– Själva nyckeln är att det inte finns något kreativt erbjudande när det gäller webbplatser utan att det oftast är teknikkonsulter som levererar den här typen av kommunikation.