Jessica Olander och Karin Ernerot har grundat nätverket She Creatives of Sweden för kvinnliga kreatörer. Foto: Erik Esbjörnsson

Det finns en mängd kvinnliga kreatörer i reklam- och webbranschen men få har nyckelroller på byråerna och blir uppmärksammade för sitt arbete. Den insikten fick Karin Ernerot, copywriter på Tewonder, och Jessica Olander, art director på Söderhavet, att bilda nätverket She Creatives of Sweden. Från en idé i våras gick man via en grupp på Facebook till ett första möte för nätverket på Tewonder för ett par veckor sedan. Nu har man drygt 50 medlemmar och nätverket växer hela tiden.

– Det finns väldigt många kvinnliga kreatörer men de lyfts inte fram. Varför är det så? Vad beror det på att man inte ser dem? Det ville vi ändra på, säger Karin Ernerot.

Både hon och Jessica Olander kommer från den digitala delen av reklamvärlden. Men idén om ett nätverk för kvinnor har snabbt spridit sig till andra delar av branschen. På första mötet kom man fram till en rad punkter som de smått generat kallar ett manifest för She Creatives.

– Dels handlar det om att kvinnor måste bli mer självsäkra och stå för sina prestationer. Där kan vi hjälpa varandra och stötta varandra. Vi har funderat på att till exempel instifta ett pris – årets She Creative – som kan gå till en talang. På så sätt blir vi mer synliga, säger Karin Ernerot.

De två betonar att det är bra för byråerna att lyfta fram kvinnor – det är trots en stor konsumentgrupp och branschens uppdrag handlar i slutändan om att sälja produkter.
Olander säger att det är kompetensen som ska vara avgörande när en kvinna får ett jobb, inte att hon är kvinna.
– Men de måste våga stå för sin kompetens, säger hon.

Vilka är de största problemen i branschen som ni har identifierat?
– Måste vi se det som problem? Vi ser mycket som saknas, däremot, säger Jessica Olander.
– Kvinnliga förebilder, var finns de? I webbranschen finns det inte en enda kvinnlig creative director. Det finns creative directors i reklambranschen och vi kan pusha varandra och visa exempel från andra företag.

Varför tror ni att det är så?
– Vi som är 70- eller 80-talister tror att vi är jämställda, men vi måste jobba aktivt med de här frågorna. Sedan är vår del av branschen ganska teknikfokuserad, säger Karin Ernerot.

Hur är könsfördelningen på Tewonder?
– Här är det faktiskt 50-50, men det är ganska ovanligt.

Arbetsgivarna har en stor roll att spela. She Creatives funderar också på ett pris som ska delas ut till det företag som bäst arbetar för att stärka kvinnorna i arbetslivet. Då handlar det inte bara om löneförhöjning och tjänstepension under mammaledigheten utan även om att arbeta för ett gynnsamt klimat på företaget, utan grabbig jargong och nedsättande attityd mot kvinnor.

– Företagen vill ju ofta rekrytera kvinnor men ibland lyfter man inte på rätt stenar. Vårt nätverk är också ett sätt för oss att hjälpa till med rekrytering, säger Karin Ernerot.

På utbildningsnivå är det ofta bättre ställt med jämställdheten, men någonstans väljer kvinnorna den mer trygga projekt- och produktionsledarrollen i stället för kreatörsrollen, menar de. Detta förstärks i yrkeslivet.

– Men vi vill inte peka finger åt företagen för det är inte konstruktivt. Då skapar man nog en negativ attityd gentemot kvinnliga kreatörer. Och de flesta diskriminerar inte aktivt, det är något som sker omedvetet, säger Karin Ernerot.