Hemtex tappar mark

Hemtex har sedan förra hösten haft en negativ trend. Det har sin bakgrund i att bolaget överskattade efterfrågan och köpte på sig ett för stort lager, som nu har reats ut under våren och sommaren.

Detta syns i statistik från undersökningsföretaget Gfk, som visar att markanden minskat i värde med 3 procent. Detta samtidigt som antalet sålda varor har ökat med fyra procent.

Hemtex stora lager har också lett till att bolaget kunnat köpa in färre nyheter under våren vilket också påverkat marknadsandelen negativt.

Men i höst ska det vända. Och en del av jobbet ska den nya reklambyrån Åkestam Holst stå för. Direkt efter OS kommer den första kampanjen. Hemtex har då också valt en ny mediestrategi. Tidigare satsades det mesta på DR. Nu gäller det att bygga varumärke.
– Kommunikationen är viktig när det gäller sällanköpsvaror. Det gäller att ge inspiration, säger Anders Jansson, vd på Hemtex.

Trots att Hemtex backar så är bolaget fortsatt ohotad marknadsledare. Närmaste konkurrenternas marknadsandelar når 12,7 respektive 9,8 procent.