Sifo-undersökningen, där folk i åldern 15-79 år har tillfrågats, visar att 75 procent undviker reklamen i tv, radio och även på nätet.
– Enligt detta resultat skulle en stor del av medieinvesteringarna i etern gå upp i rök – till ingen nytta. De stora vinnarna är istället printmedierna, det vill säga morgon- och kvällspress, tidskrifter och magasin, där så många som 60 procent anser att reklamen kan bidra och vara av intresse, säger Margareta Kylberg, medierådgivare på Sveriges Annonsörer.
Så här många svenskar försöker aktivt undvika reklamen, enligt Sifos undersökning:
Tv: 74,7%
Morgonpress/Kvällspress: 41,6%
Tidskrifter/Magasin: 39,2%
Radio: 75,0%
Internet: 74,7%
Direktreklam: 51,2%