”Lönsamhet är inget reklammått”

– Att säga att budskapsuppfattning är ett mellanmått, det är att göra det enkelt för sig, säger Peter Westerståhl.

Han reagerade på Garbergplannern Nina Åkestams uttalande i förra veckan om att lönsamhet i de flesta fall är det enda vettiga måttet på reklamens effektivitet. Peter Westerståhl håller inte med.
– Lönsamhet är ett mål och reklam kan vara ett steg mot det målet. Men reklammätningar mäter inte lönsamhet, de mäter reklamens möjligheter att påverka kunskap, kännedom, attityder och annat hos målgruppen, säger han.
– Vill du mäta lönsamheten krävs det andra mått, som volym och marginalförändringar.

Målet med reklammätningar är att skaffa sig kunskap om vilka effekter den reklam ett företag gör har i målgruppen. Resultatet säger något om hur väl du uppfyllt målen med kampanjen men kan också användas för framtida kampanjer, enligt Peter Westerståhl.