Kampanjen är framtagen av Adidas globala kommunikationspartners 180 Amsterdam och Riot. I Sverige jobbar Adidas med ett byrånätverk bestående av bland annat Carat, TBWA, Jung Relations och The Viral Company.
Frontfigurer för kampanjen är Messi och Zidane. Filmen gör reklam för den nya fotbollsskon F50i från Adidas. Kampanjen är upplagd som en serie i vilken Zidane åker runt och letar efter det perfekta laget. Kampanjens namn är ”Every Team Needs”.
– Kampanjen går ut på att Zidane som storyteller och ledsagare ska hitta den perfekta startelvan. I ett lag behövs alla spelartyper, och i den först filmen åker han till Buenos Aires för att söka efter artisten i laget och gnistan på planen. Där finner han Messi, världens just nu bäste fotbollsspelare med rörelser snabbare än blixten. Messi bär den nya adidas F50i, som är utvecklad för denna spelartyp, säger Emma Stjernlöf, nordisk pr-chef Adidas
Första filmen har titeln ”Every Team Needs the Spark”.
Fokus i kampanjen ligger på online. Kampanjen kommer att lanseras i hela världen från början av juni. Den består av retail, tv, online, mobilt, pr, events och Adidas egen tv-kanal adi-tv.
På sajten adidas.com/football kommer man att kunna följa Zidanes dagliga blogg och se aktuella intervjuer med olika fotbollsstjärnor.
I Sverige kommer Adidas främst att satsa på retail, online och pr.