Kampanjen bygger på konceptet ”Världens största lekstuga”. Kampanjen består av annonser i tidningarna Metro, DN, Barn i Stan, Samannons Sörmland och Äventyrliga föräldrar.
Ajax har jobbat både med 1/3-sidor och med mindre pluggar på specifika ställen i tidningarna, som till exempel bostadssidor och vädersidor, där budskapet kopplas samman med det redaktionella innehållet.
Kampanjen syns även på rulltrappsskyltar i tunnelbanan och på en station i Stockholm, Hötorget, har Tom Tits tapetserat en hel tunnelbaneuppgång.
Kampanjen backas upp av banners på sidor som Barn i Stan, SVB, Stockholmspanelen och på Tom Tits egen hemsida.
Tom Tits Experiment
Arbetsgrupp Ajax Active:
Lisa Ajax projektledare, Linda Lundgren ad, Christofer Lann copy