Skoda har i flera år utmärkt sig med kampanjer med en annorlunda vinkel, och ett uttryck som sticker ut i bilreklamsgenren. Syftet med denna bild var att visa att Skodas bilar redan är välutrustade från början.
På bilden syns en Skoda upphöjd på en platå i en kritvit, närmast steril miljö.
– Vi ville att det hela skulle ha lite av en garagekänsla, som att det är någon galning som har byggt om bilen på plats i ett sorts vardagsrumsgarage, säger Gösta Reiland.
Årets reklambild är en tävling som Resumé anordnar i samarbete med Scanpix. Vinnaren är den som bäst har använt bilden som bärande idé. De som är med och tävlar är de bidrag som under hösten har hamnat topp tre i Månadens kampanj print och utomhus. I konkurrensen med de andra bidragen stod sig Skodas bild starkt och blev ensam segrare på prispallen.
Gösta Reiland både fotograferade samt filmade kampanjen. Samarbetet mellan honom, DDB och Skoda beskriver han som okomplicerat.
– Vi har gjort många grejer ihop, och det har funkat mycket bra. Till den här kampanjen var hela idén och manus nytt och spännande, vilket gjorde allt extra roligt.
Varför tror du att denna bild vinner Årets reklambild?
– Den är bra för det blir något av en chock för tittaren. Eftersom fokus enbart ligger på bilen blir den som en sorts skulptur. Och det var också lite tanken, att behandla bilen som ett vackert objekt, säger Gösta Reiland.
Lennart Claesson, ad på DDB Stockholm som har samarbetat med Skoda sedan 2003, förklarar tänket kring konceptet ”Inside out”.
– Skodas bilar är välutrustade och fina på insidan också, men Skoda har lite svårt att få in folk i dem, så då tänkte vi ”hur fanken löser vi problemet?” Det var då vi kom på idén att vända bilen ut och in. Men var det görbart? Vi klurade lite och kollade med några customkillar om detta över huvud taget var möjligt, vilket det visade sig vara. Några veckor senare hade vi en helt omgjord bil.
Vad sade Skoda om idén?
– De rynkade lite på näsan åt idén till en början, men när vi väl lyckades blev både de och vi mycket nöjda över resultatet, säger Lennart Claesson.
Motivering Årets reklambild:
”Vinnaren av Årets reklambild utgår från den inre skönheten. Utifrån övertygelsen om att insidan är lika vacker som utsidan ställer sig denna kampanj utanför ramarna kring hur bilreklam ska se ut. En fläckfri bild med sällan skådad detaljrikedom gör att något så metalliskt som en bil framstår som rena konstverket.˝
Inside out
Kund: Skoda
Byrå: DDB Stockholm
Fotograf: Gösta Reiland
Arbetsgrupp: Lennart Claesson och Fredrik Simonsson ad, Stefan Gustafsson och Magnus Jakobsson copy, Pelle Josephson projektledare, Cattis Håkansson produktionsledare, Patrik Oscarsson original
Uppdragsgivare: Åse Lindberg