IQ-kampanjen ”Hur dricker du?” blev juryns val till Årets reklamlåt. Filmen är ett slående exempel på när helheten blir så mycket mer än de enskilda beståndsdelarna var för sig.
Kampanjen har gjorts av Forsman & Bodenfors och produktionsbolaget FLX. Men såväl uppdragsgivare och byråer vill ge äran för kampanjens framgång till artisten Olle Ljungström.
– Vi kunde inte ha haft en bättre sångare. Hans insats gör minst halva sången, säger Ann-Therése Enarsson, vd för IQ, som är mycket nöjd.
– Den har väckt uppmärksamhet i olika sociala medier och fått en spridning långt utöver vanliga kanaler.
Olle Ljungström framför en nytolkning av Bellmans ”Vila vid denna källa”. Sången har sedan bildsatts av F&B med filmklipp av olika fyllefester.
– Vi ville åstadkomma en krock mellan det gamla svenska dryckesarvet i form av Bellman med nutida dryckesvanor. Olle Ljungström tillför en äkthet till reklamfilmen. Dels för nerven i hans röst, dels för att han själv har upplevt både upp- och nedsidan med alkohol, säger ad Karin Frisell.
– Den hade inte alls blivit lika bra utan honom.
Den som föreslog och engagerade Olle Ljungström i projektet var regissören Emil Möller:
– Olle har verkligen nerven. Och hela kampanjen handlar om att hålla balansen i alkoholkonsumtionen.
Eftersom de är bekanta kontaktade han Olle Ljungström som sjöng in sången. Och Olle Ljungström var väldigt nöjd.
– Han ringde upp och var helt exalterad och jätteglad över att ha fått vara med. Och den glädjen var ömsesidig, säger Emil Möller.
Motivering Årets reklamlåt:
”Vinnaren är en reklamfilm som är helt och hållet byggd runt musiken. Och inte bara runt musiken, utan även runt artisten. Det är ett djärvt grepp att låta en sargad sångare som varit öppen med sitt alkoholmissbruk, tolka en spritromantisk låt av nationalskalden Bellman. Att använda låten för att varna om alkoholens risker är genialt. Ingen annan artist och ingen annan låt hade kunnat vara IQ:s talesman med samma trovärdighet. Budskapet träffar rakt i levern.”
Hur dricker du?
Kund: IQ
Byrå: Forsman & Bodenfors
Musik: Bellmans ”Vila vid denna källa” sjungen av Olle Ljungström
Arbetsgrupp: Andreas Engstrand projektledare, Nicole van Rooij Ekström produktionsledare, Karin Frisell ad, Jacob Nelson och Anna Qvennerstedt copy, Nina Andersson formgivare, Charlotte Most byråproducent
Produktionsbolag: FLX, Emil Möller regissör, Ylva Axell producent, Henrik Stenberg fotograf, postproduktion: Sto.pp
Uppdragsgivare: Christina Luttropp-Voquer, Ann-Therése Enarsson
Mediebyrå: OMD
2:a plats: Radiotjänst – Hembesök
Juryns kommentarer
Jan Gradvall:
– Att sjunga i kör är lika folkligt och lika utpräglat folkhemssvenskt som public service-television. Kopplingen fungerar därför på alla plan. Hela budskapet i filmen framförs dessutom med själva sången. Kompositören blir copywriter.
Adam Nordén:
– En bra låt framförd på ett mycket roligt sätt i filmer där musiken har en bärande roll.
Charlotte Most:
– Ett lätt och elegant tillvägagångssätt för att vända uppfattningen kring Radiotjänst och dess licensavgifter. Dramaturgin i filmen tillhör kören och musiken. Utan dessa element faller filmen platt.
Fakta
Byrå: Draftfcb
Produktionsbolag: Mark Mister Krister AB
Regi: Jens Sjögren och Henning, Producent: Anna Sofia Mörck 0735-514101)
Kompositörer: Björn Palmberg och Magnus Fridh.
3:e plats: Lantmännen – Från jord till bord
Juryns kommentarer
Cornelia Opitz:
En film som lyfter ett annars ganska mossigt varumärke jättemycket! Musiken är modern och verkligen i harmoni med filmen. Fin och rolig!
Jan Gradvall:
– Om man haft någon musikalisk bild av en organisation som Lantmännen har det varit fiolg dänga av Landslaget. Eller Nordman. Men genom valet av denna elektroniska, hypermoderna, roliga låt moderniserar man och föryngrar varumärket. Och tar Lantmännen in i 2010-talet.
Adam Nordén:
– En vågad matchning av modern musik till ett gammalt varumärke.
Charlotte Most
– Det moderna anslaget i musiken tar bilderna och varumärket Lantmännen till en position de tidigare inte kan ha haft. Vågat och härligt.
Fakta
Kund: Lantmännen
Byrå: Storåkers McCann
Produktionsbolag: St Paul Film.
Regi: Filip Tellander
3:e plats: IKEA köksluckesymfonin – Lantmännen
Juryns Kommentarer:
Jan Gradvall:
– I reklamfilmer brukar man lägga på musiken sist. Här man gjort precis tvärtom. Filmen, med genial användning av stop motion-teknik, är gjord i takt med musiken. Och resulttet blir som att se en balettuppvisning med köksluckor i stället för Cullbergballetten.
Adam Nordén:
– Ett mycket fint musikaliskt utförande i en klassisk musikfilm. Modigt & stiligt!
Cornelia Opitz:
– Här har vi ju ett bra exempel på att musiken är halva filmen. Den är snygg, gjord med humor och superfin musik. Fint hantverk!
Fakta
Kund: Ikea
Byrå: F&B
Regi: Jesper Kouthoofd
Musik: Riviera.
Kompositör: Max Linder
Music Supervisor: Johan Borg