Tobias Grönberg.
I you can’t beat them – join them!
Posten anammar det gamla hederliga mottot inför den stundande julen.
För webbgenerationen är ”snailmail” ett allt sällsyntare alternativ när hälsningar skickas till vänner.
Det har också CP+B Europe tagit fasta på med sin nya kampanjsaj Magiska julkort. Byrån kallar det ett nytt sätt att skicka julkort – som förenar både tradition och förnyelse.
Facebook är i sig en förutsättning för den fysiska hälsningen.
– Posten vill nå en ung målgrupp som inte brukar skicka kort. Nu kan de enkelt skicka en fysisk hälsning, som inte minst för mottagaren tydligt visar skillnaden på få en personlig hälsning i fysisk form jämfört med att få den på webben, säger Tobias Grönberg, copywriter på CP+B Europe.
Idén och konceptet i korthet: sajten kopplar upp mot Facebook, hämtar statusuppdateringar och dialoger mellan användaren och Facebookvännen som är julkortets mottagare. Texterna bildar typografiskt julmotivet. Användaren skriver en hälsning på baksidan av där adressuppgifterna länkas in från Hitta.se.
Avsändaren betalar man med ett SMS och kortet hamnar dagen efteråt i mottagarens brevlåda.
Priset är satt till för 13 kronor, men första julkortet är gratis för de första 5 000 användarna.
– Upplösningen på webben är bara 72 punkter, medan julkortet kommet att vara i en upplösning på 300 punkter. Det är alltså fullt jämförbart med vanliga alternativ, säger Tobias Grönberg.
Facebook blir naturligtvis den viktigaste kanalen för att sprida kännedomen om sajten, men Magiska julkort ska också marknadsföras på stora mediesajter.
– Vi har bland annat köpt banners på TV4, säger Tobias Grönberg.
Många skickar julkort till personer som de inte har frekvent kontakt med. Varför ska man skicka julkort till människor som man ändå har kontakt med relativt ofta?
– Den sammanfattande dialogen som bildar motivet blir ju också ett mått på en relation. Om du till exempel skickar ett kort till en person som inte skriver så många inlägg får han eller hon kanske en bra bild av hur ditt senaste år sett ut, eftersom dina inlägg då kommer att dominera motivet, säger Tobias Grönberg.
Arbetsgruppen på CP+B Europe:
Gustav Martner - Creative director
Mattias Berg - AD, Design, Illustration
Tobias Grönberg - Copywriter
Johan Brink, Johan Kruse - Projektledare
Jenny Folkesson - Produktionsledare
Edvin Besic - Systemutvecklare, Flashgeni
Erik Sterner - Senior Flash, Animation
Stefan Hållén - Senior utvecklare, Tech lead
Per Rundgren - Technical director
Pontus Wärnestål - Interaktionsdesigner
Erik Dolk - Illustration
Jonas Hult - Illustration