I våras gjorde Nescafé en översyn av reklam­byråläget. De tre nordiska McCannbyråerna bjöds in till en intern pitch. Och efter tio år som nordisk huvudbyrå för Nescafé fick Köpenhamns­byrån se sig slagen av Stor­åkers i Stockholm.
– Storåkers kom med det bästa konceptet så vi valde dem. Och det har vi inte ångrat, säger Christopher Overton, nordisk marknadschef för Nescafé.

Storåkers nya koncept för kunden ska egentligen rullas ut i början av nästa år. Men reklamfilmen tjuvstartar nu före jul i Sverige och Danmark.

Storåkers kommunikationsplattform är att flytta Nescafé från ett snabbkaffe med payoffen ”Great coffee in no time” till att vara ett bra kaffe. Den nya payoffen är ”Great ideas come from great coffee”.
Christopher Overton tycker­ att det är dags att sluta tala om vad alla redan vet om Nescafé: att det är ett snabbkaffe.
– Nu vill vi hitta vinkeln vad kaffe gör med dig. Att kaffe kan frigöra kreativitet, säger han.
– Kaffet har en central roll i alla möten och situationer där idéer uppstår.

På Storåkers tog de sig an idéarbetet just i insikten om hur kaffe används. Att det är något man samlas kring, men också kopplar av med en stund för sig själv.
– Det finns inte ett möte i det här landet som sker utan kaffe. Kaffe är också något som man kan luta sig till­baka med, och få en gnista till nya idéer och komma vidare med ett problem, säger Robert Bryhn, projektledare på Storåkers.

Den första insatsen i kampanjen blir bioreklam som startar nästa vecka. Där illust­reras kaffets hjälp vid svåra vägval.

Efter nyår fortsätter kampanjen i andra medier. Målet är inte i första hand att sälja mer Nescafé utan att folk ska tycka mer om varumärket.
– Med tydligt säljfokus finns en risk att hamna i för kortsiktigt tänkande. Vi vill ha en långsiktig målsättning. Vi ska gå via hjärtat i stället för via hjärnan, säger ­Christopher Overton.

Arbetsgrupp: Nescafé

Kund: Nescafé
Byrå: Storåkers
Uppdragsgivare: Christopher Overton, Åsa Bolltoft och Anna Lindqvist
Arbetsgrupp: Patrik Reuterskiöld ad, Hanna Belander och Martin Johansen copy, Robert Bryhn pjl, Malin Almqvist pdl, Lena von der Burg och Mats Sandin byråproducent, Jörn Arnell och Kaj Bouic planner.
PR-byrå: Prat PR
Produktionsbolag: Flodellfilm, Tomas Jonsgården regissör, Magnus Åkerstedt producent
Mediebyrå: Mediaedge CIA
Medieval: Bio