Det var i mitten av oktober som Syre fick uppdraget av A Non Smoking Generation i samarbete med Statens Folkhälsoinstitut att ta fram en nyårskampanj kring rökning & snusning. Huvudmålgruppen för kampanjen är tonårsföräldrar.
I kampanjfilmerna ser man tonåringar framföra klassiska bortförklaringar som finns kring rökning och snusning.
– Tänket bakom filmerna är att alla har hört de här dåliga borförklaringar till vardags och vi tror att många lätt känna igen sig i citaten. Få föräldrar reflekterar heller över sin förhållning till tobaken och att den kan skada omgivningen, och då främst sina barn, säger Kjell Lundberg projektledare på Syre. Han fortsätter.
– Alla vet i princip att det är farligt att röka eller snusa, det vi ville göra var att hitta en ny vinkel, ett nytt sätt att säga detta på. Föräldrars ansvar är att skydda och vägleda, och i filmerna har vi valt att spela just på den sorts dubbelmoral som många föräldrar har.
Uppdragsgivare:
A Non Smoking Generation, Statens Folkhälsoinstitut
Arbetsgrupp Syre:
Anders Bergmark, planner, Mattias Nyberg, copy, Martin Junkka, ad, Kjell Lundberg projektledare.
Mediabyrå: Carat
Produktionsbolag film: Atmosfär, Regi: Nikita
Webb: Les Gorillas
Pr: Westander