Ett antal byråer slogs om uppdraget – Karlstads-byrån Ord & Bild var vassast och ska nu göra print- och webbannonser inför öppnandet.
Fotografiska, i Stora Tullhuset i Stockholm, öppnar den 21 maj med fyra utställningar – det stora affischnamnet är den amerikanska porträttfotografen Annie Leibovitz.
– Vi har en begränsad marknadsföringsbudget, men har ett gott samarbete med Clear Channel som gör att vi hoppas nå ut på ett bra sätt, säger Per Broman.
Han är nöjd med stödet från sponsorerna – viktiga partners i övrigt är Apple, Lammhults möbler och Audi.
– Jag kan inte gå in på några summor, men för en sån här typ av grej är det ett ganska stort stöd vi får, säger Per Broman.
Hur känns det inför öppnandet?
– Det känns jättebra. Sverige förtjänar en sån här plats, svenskar är moderna och ska inte behöva åka till London eller andra stora världsstäder för att se modernt fotografi i världsklass.
Ord & Bild, som i fjol omsatte 17,5 miljoner och gjorde en vinst på 1,5 miljon, har rejäl medvind. Byrån fått in dryga dussinet nya kunder 2010 – och byrån har inte tappat en enda kund.