Kampanjen, gjord av reklambyrån McBride, lyfter fram apotekens djurnamn som exempelvis Ekorren och Ulven. Djuren i reklamen talar dialekter för att ”gestalta hur en lokal ägare gör apoteket lite personligare, men med samma höga kvalitetskrav som förut”.
Apoteksgruppen består av 150 apotek som drivs av småföretagare.
Kampanjen går brett i tv, print och på nätet. Budgeten är hemlig.