Allt vad vi tar oss för ger i dag något slags koldioxidutsläpp som påverkar klimatet och kan vara ett reellt hot på sikt.
Det gäller även reklam och medieköp. Därför har mediebyråkoncernen Starcom MediaVest Group, SMG, och miljökonsulten Envido tagit fram ett verktyg, CarbonTrack, som ska mäta en kampanjs koldioxidutsläpp.
Enligt deras beräkningar släpper den brittiska reklambranschen ut 2 miljoner ton med koldioxid årligen. Det är jämförbart med att värma upp 364 000 brittiska hushåll.
Verktyget ska inte bara mäta koldioxiden pyser ut från reklambyråerna utan alla leverantörer och distributörer runt reklamkampanjer. Idén är att marknadschefer ska använda resultaten vid miljöcertifiering.
Det lär finnas en viss vinst att sälja CarbonTrack til bekymrade företag.
Men vad som inte framgår är vad det är som CarbonTrack bedöma. Transporter av pannåer? Lunch då kunden äter entrecote från Argentina?
Engelska reklambloggen More About Advertising är kritisk.
”Det är inte meningen att mediebyråer och deras personal ska ägna sig åt sånt här. Dom ska fajtas mot medieägare och uppföra sig illa”, skriver bloggen.