I undersökningen har konsumenterna fått svara på hur de uppfattar marknadsföring och reklam i sociala medier. Den övergripande slutsatsen av undersökningen är att reklambudskapen i sociala medier inte är anpassade för mediet.
– Svaren visar att både annonsörer och byråer fortfarande har mycket att lära om konsumenternas beteenden i sociala medier. Det krävs inte minst ett mer särskiljande budskap för att nå fram, säger Anders Ericson, vd för Sveriges Annonsörer, i ett pressmeddelande.
Undersökningen har Sveriges Annonsörer gjort i samarbete med Novus och frågorna ställdes till en webbpanel bestående av 25 000 personer i åldrarna 15 till 74. Undersökningen besvarades av 1000 respondenter.
Sammanfattning av resultatet från undersökningen:
• Sex av tio har svarat att de använder sociala medier, i större eller mindre omfattning. En av fyra uppger att de aldrig har använt sociala medier.
• Fler kvinnor än män använder sociala medier, 65 procent mot 55 procent män. Den yngre åldersgruppen, 16-29 år, använder sociala medier nästan dubbelt så mycket som genomsnittet, 74 procent mot 39 procent.
• En av tre anser att reklambudskapen i sociala medier är sämre än reklambudskapen de möter i andra medier. Fyra av tio har svarat att de inte uppfattar någon skillnad. Endast 15 procent anser att reklamen är bättre i sociala medier.