Jah Roast är en fiktiv soulprofil som lanserar det nya exotiska kaffet.
Kampanjen har anklagats för att måla upp en stereotypisk, sexistisk och rasistisk bild av den svarta mannen.
”De senaste dagarna har vi tagit emot vissa negativa reaktioner. Eftersom vi lyssnar på vad allmänheten tycker, har vi bestämt oss för att sluta visa den aktuella reklamfilmen. Den kommer successivt att försvinna från de olika TV-kanalerna under de närmaste dagarna, så fort det är tekniskt möjligt”, skriver Gevalia på nätet.
– Vi har under de senaste dagarna tagit emot vissa negativa reaktioner. Eftersom vi inte har avsikten att förolämpa någon har vi valt att dra in filmen, säger Gevalias marknadschef Malin Jennerholm till Resume.se.
Är ni förvånade över de negativa reaktionerna?
– Vi vill självklart alltid beröra med den reklam vi gör, men vi vill inte förolämpa någon – det ligger inte i linje med vad Gevalia står för, säger Malin Jennerholm.
Resume.se har sökt Rickard Villard på Lowe Brindfors.