Mellan 1 och 8 augusti hålls den årliga Pride-festivalen i Stockholm.Temat för årets festival i Stocholm är öppenhet. Bland annat är festivalen gratis för första gången. I kampanjen av Futurniture vill man visa att alla är välkomna. I andra hand uppmanas heterobesökare att tänka sig in i vardagen för hbtq-personer:
– Tanken är att visa på kontrasten. Allt det som Pride står för som kärlek, respekt för mänskliga rättigheter och alla människors frihet. Vi vill sätta det i kontrast till att det finns ett motstånd, även om det kanske oftast i dag finns dolt under ytan, säger Prides ordförande Pär Wiktorsson i ett pressmeddelande.
Fredrik Nilsson, creative director på Futurniture:
– Vi försökte sätta oss in i ett liv där man hela tiden möter fördomar. För att visa att Pride står för en total öppenhet riktar vi vår inbjudningskampanj till de som står för raka motsatsen – anonyma ’haters’. De här människorna skulle må bra av att komma och få lite kärlek, säger han i ett pressmeddelande.